Бультерьер Джимми Чу – лицо коллекции аксессуаров компании Jimmy Choo и популярный пёс

Бультерьер Джимми Чу – лицо коллекции аксессуаров компании Jimmy Choo и популярный пёс

Jimmy Choo (Джимми Чу) – британский бренд, специализирующийся на производстве женской и мужской обуви, аксессуаров и парфюмерии. Основан в 1996 году Джимми Чу и Тамарой Меллон. На 2013 год креативным директором бренда является Сандра Чой, племянница Джимми Чу. Марка принадлежит холдингу Labelux Group, который также владеет брендами Zagliani, Bally и Belstaff.

История бренда

Создание бренда

Бренд Jimmy Choo основан в 1996-м в Великобритании дизайнером малазийского происхождения Джимми Чу и Тамарой Меллон, дочерью британского бизнесмена, совладелицей империи Vidal Sassoon, экс-редактором по аксессуарам Vogue UK. В 1996 году была выпущена первая коллекция женской обуви и открыт фирменный бутик марки в Лондоне.

Одной из первых звездных клиенток Jimmy Choo стала принцесса Диана. Икона стиля неоднократно выбирала туфли бренда для официальных случаев и торжественных мероприятий.

В 1998 году бутик бренда открылся в Нью-Йорке, в 1999-м – в Лос-Анджелесе.

В 1999 году для церемонии вручения кинонаград Кейт Бланшетт заказа у бренда Jimmy Choo туфли, декорированные бриллиантами. Стоимость пары составила 110 тысяч долларов. Актриса так и не надела их на вечер, решив, что туфли будут отвлекать от нее внимание.

В 2000 году Jimmy Choo вышли на азиатский рынок.

В 2000-е годы хорошую рекламу бренду сделал популярный американский сериал «Секс в большом городе», главная героиня которого часто покупала и носила туфли от Jimmy Choo, акцентируя внимание на названии бренда. После этого в обуви марки стали появляться многие знаменитости на красных ковровых дорожках.

Новые владельцы Jimmy Choo. Развитие бренда

В 2001 году Джимми Чу продал свою долю в компании (50%) холдингу Equinox Luxury Holdings Ltd и покинул бренд. Разработкой коллекций продолжила заниматься Тамара Меллон, которая также являлась президентом Jimmy Choo Ltd.

В 2003 году была запущена линия аксессуаров.

В ноябре 2004 года контрольный пакет акций Jimmy Choo Ltd приобрела компания Lion Capital. В 2007 году бренд Jimmy Choo снова был продан, на этот раз компании Tower Brook Capital Partners, которая предложила за него 225 миллионов фунтов стерлингов. В 2011 году новыми владельцами Jimmy Choo Ltd стали Labelux, купившие бренд за 525,5 миллионов фунтов стерлингов.

В 2005 году Jimmy Choo Ltd попали в список 100 самых быстрорастущих компаний в Великобритании.

В 2006 году бренду исполнилось 10 лет. По случаю юбилея в 2007-м была представлена коллекция знаковых моделей обуви Jimmy Choo под названием Vintage Collection.

В 2007 году монобрендовый бутик Jimmy Choo открылся в Шанхае.

В 2008 году Jimmy Choo Ltd подписали долгосрочное лицензионное соглашение с компанией Safilo Group на производство солнцезащитных очков под именем бренда.

В 2009 году мультфильму «Волшебник страны Оз» исполнилось 70 лет. К этому событию Jimmy Choo, Christian Louboutin, Manolo Blahnik, Giuseppe Zanotti, Stuart Weitzman, A.Testoni, Betsy Johnson и другие 12 брендов создали версию знаменитых красных туфелек, которые носила главная героиня Дороти.

В 2010-м бренд начал выпускать спортивную женскую обувь – кеды и сникерсы. В этом же году Jimmy Choo запустили мужскую линию обуви.

В 2011 году бренд представил первую коллекцию мужской обуви. В нее вошли классические лоферы, оксфорды и сапоги. Некоторые модели были изготовлены из экзотической кожи.

В 2011 году бренд отметил 15-летие. В честь этого события в январе был представлен первый парфюм бренда – женский Jimmy Choo по лицензии Selective Beauty SAS. Лицом рекламной кампании стала Тамара Меллон. Бренд также выпустил лимитированную коллекцию женской обуви Crystal Collection, состоящую из знаковых моделей обуви Jimmy Choo. Большинство туфель были украшены кристаллами Swarovski. Стоимость одной пары варьировалась от 2 250 до 2650 долларов.

«Чтобы отпраздновать наше 15-летие, я хотела создать коллекцию обуви, отвечающую последним модным тенденциям, но в то же время отражающую традиционный стиль Jimmy Choo. На придание сияния и блеска знаковым моделям Jimmy Choo меня вдохновили винтажные украшения».

В честь 15-летия бренда была выпущена книга Jimmy Choo XV. В ней рассказывалось об истории создания некоторых моделей туфель, в том числе босоножках Feather, которые носила Кэрри Брэдшоу в сериале «Секс в большом городе». В альбоме были опубликованы фотографии знаменитостей в обуви от Jimmy Choo.

В 2011-м Тамара Меллон покинула пост президента и дизайнера Jimmy Choo. Креативными директорами бренда были назначены Саймон Холлоуэй и Сандра Чой, племянница Джимми Чу. Сандра начала работать с дядей с 1989-го, помогая ему создавать эскизы туфель. С 2011 года Jimmy Choo стали представлять свои коллекции на Неделе моды в Милане.

В 2013 году Саймон Холлоуэй покинул компанию. Сандра Чой стала ответственной за развитие всех линий Jimmy Choo.

13 января 2013 года состоялась 70-я церемония вручения наград «Золотой глобус» за заслуги в области кинематографа и телевидения. Для этого мероприятия Селена Гомес, Меган Фокс, Рэйчел Вайс и Нина Добрев надели туфли от Jimmy Choo. Дженнифер Лопес выбрала для церемонии клатч бренда.

В июне 2013 года бренд представил мужскую коллекцию весна-лето 2014 на Мужской Неделе моды в Лондоне.

«Мы очень рады стать частью London Collections: Men. Лондон — это творческий центр Jimmy Choo. Ко всему прочему, в мае откроется наш новый бутик в районе Мэйфейр, а это значит, что наша компания идет по дороге успеха».

В этом же году марка выпустила 6-й парфюм — Jimmy Choo Flash. Лицом рекламной кампании аромата была выбрана Наташа Поли.

В 2013 году Jimmy Choo заключили долгосрочный контракт с Николь Кидман. Актриса стала лицом рекламных кампаний и послом бренда.

На 2014 год бренд Jimmy Choo представлен в 30 странах мира более чем в 130 фирменных магазинах.

В 2014 году Jimmy Choo запустили свадебную линию обуви и аксессуаров. В первую коллекцию вошли клатчи и минодьеры, а также более 20 моделей обуви. Туфли и сумочки были выполнены в классическом белоснежном цвете, оттенке слоновой кости и шампанского. Предметы свадебной коллекции Сандра Чой декорировала пайетками, кристаллами Swarovski и особым шитьем.

Коллаборации

  • Jimmy Choo Х Ричард Филлипс

В 2008 году бренд представил лимитированную коллекцию женских сумочек, разработанных в сотрудничестве с американским художником Ричардом Филлипсом. В качестве принтов для аксессуаров были выбраны изображения девушек, присутствующие на картинах Nuclear (1996-1997) и Riot (1998) Ричарда Филлипса.

  • Jimmy Choo Х Hunter

В 2009 году Jimmy Choo и Hunter представили коллекцию резиновых сапог. Поверхность обуви была стилизована под крокодиловую кожу. Стоимость одной пары составила 250 фунтов стерлингов.

«Меня вдохновили фотографии hip Brit girls, веселящихся на музыкальных фестивалях в резиновых сапогах. Я подумала, почему бы не интерпретировать по-своему классику и не добавить ей роскоши, шика».

  • Jimmy Choo X H&M

В 2009 году состоялась коллаборация Jimmy Choo X H&M. Тамара Меллон создала для бренда капсульную коллекцию мужской и женской одежды, обуви и аксессуаров. Многие вещи были выполнены из кожи и замши и украшены металлизированными деталями. Средняя стоимость одного наряда варьировалась в пределах 200-300 долларов. В день начала продаж капсульной коллекции Jimmy Choo X H&M в магазины ритейлера выстроились огромные очереди. В бутики запускали группы по 20 покупателей. В распоряжении каждой было только 10 минут на примерку и покупку понравившихся товаров.

  • Jimmy Choo X UGG Australia

Осенью 2010 года Jimmy Choo разработали капсульную коллекцию женских уггов для UGG Australia. Обувь, традиционно выполненную из овчины, дизайнеры украсили бахромой и металлическими клепками. Угги были представлены в черном, ореховом, шоколадном, темно-сером цветах. Некоторые модели были украшены зебровым и леопардовым принтом.

  • Jimmy Choo Х Роб Пруитт

В 2012 году Jimmy Choo и художник Роб Пруитт представили женскую капсульную коллекцию обуви и аксессуаров из 19 предметов. В нее вошли различные модели туфель на высоком каблуке с принтами под зебру, лоферы, сумки и кошельки с изображением панды. Роб Пруитт также создал для бренда минодьер в виде панды-ангела, украшенного 11000 кристаллов Swarovski. Стоимость этого аксессуара составила 13500 долларов.

«Мы были очарованы энергией Пруитта, его умением использовать цвета, изобилие материалов. Мы увидели многие элементы, которые напомнили нам тончайшие дизайнерские детали дизайна иконографии, который использовал Джимми Чу. Мы почувствовали, что коллаборация художника Роба Пруитта и Jimmy Choo принесет что-то коллекционное, уникальное и красивое».

  • Jimmy Choo Х Carrera

В 2013 году состоялась коллаборация Carrera by Jimmy Choo. Бренды выпустили капсульную коллекцию женских солнцезащитных очков. За основу была взята модель Carrera 6000, корпус которой выполнен из прочного и гиппоаллергенного материала Optyl. Оправа очков Carrera by Jimmy Choo была представлена в 5 цветах.

Благотворительные проекты

  • 7th On Sale

В 2007 году Jimmy Choo и Christian Louboutin создали несколько пар туфель для благотворительного нью-йоркского аукциона 7th On Sale. Денежные средства, вырученные от продаж дизайнерской обуви, были перечислены в один из фондов для помощи больным СПИДом.

  • Cinderella Project

В 2009 году Jimmy Choo отдали несколько сотен пар туфель благотворительному проекту Cinderella Project. Организация предоставляет девушкам из малоимущих семей дизайнерскую одежду и обувь для выпускного бала.

  • Elton John’s AIDS Foundation

В 2009 году Jimmy Choo в сотрудничестве с благотворительным фондом Elton John’s AIDS Foundation выпустили капсульную коллекцию обуви и аксессуаров с яркими принтами. Четвертая часть прибыли была передана центру помощи женщинам Simelela Rape Centre в Кейптауне.

Скандалы и судебные разбирательства

Компания участвовала в нескольких громких судебных разбирательствах, связанных с авторским правом и товарным знаком.

Бренд Jimmy Choo неоднократно становился жертвой производителей контрафактной продукции, распространяемой в Великобритании, США и Австралии. В одном случае компания Jimmy Choo приняла меры против бренда одежды Marks&Spenser в 2006 году, которые продавали копию сумочки Jimmy Choo Cosmo silk. Стоимость подделки составляла 9 фунтов стерлингов, в то время как цена оригинала была равна 495 фунтам. Компании урегулировали дело в суде.

Читайте также:  7 самых опасных продуктов для кошек

В сентябре 2006 года New Look выплатили 80 000 фунтов стерлингов Jimmy Choo за копию туфель Bonbon. В других судебных разбирательствах Jimmy Choo задействовали такие марки, как Oasis и Warehouse. В 2008 году компания пригрозила судебным иском за нарушение авторских прав новозеландскому сайту Kookychoo.com.

Награды

2008. «Лучший бренд» от Британского совета моды. «Бренд года» от Accessory Council.

2009. Excellence Award.

2010. «Самый желанный бренд года» по версии журнала OK Magazine.

Забавный бультерьер Джимми Чу

«На свой тридцатый день рождения меня бросила жена. Она забрала кухонные принадлежности, мебель, фотографии, украшения… Она оставила меня в пустой квартире с белыми стенами. Единственно, что мне досталось — бультерьер, которого жена назвала в честь своего любимого дизайнера обуви Джимми Чу (Jimmy Choo), — рассказал Рафаэль Мантессо (Rafael Mantesso), бразильский иллюстратор из города Карангола, штат Минас-Жерайс

«После того, как ушла жена, Джимми носился по комнатам, а когда устал, рухнул у белой стены. Я схватил маркер и дорисовал вокруг его ушей новый мир. Вдруг я почувствовал вдохновение и начал рисовать рисунок за рисунком», — продолжил иллюстратор. Так, верный пес стал одним из персонажей его фотоиллюстраций. Лучшие фотографии рисунков вышли отдельной книгой, а пес Джимми Чу прославился на весь мир.

Бультерьер Джимми Чу. Фото: Rafael Mantesso/Caters News

Бультерьер Джимми Чу. Фото: Rafael Mantesso/Caters News

Бультерьер Джимми Чу. Фото: Rafael Mantesso/Caters News

Бультерьер Джимми Чу. Фото: Rafael Mantesso/Caters News

Бультерьер Джимми Чу. Фото: Rafael Mantesso/Caters News

Бультерьер Джимми Чу. Фото: Rafael Mantesso/Caters News

Бультерьер Джимми Чу. Фото: Rafael Mantesso/Caters News

Бультерьер Джимми Чу. Фото: Rafael Mantesso/Caters News

Бультерьер Джимми Чу. Фото: Rafael Mantesso/Caters News

Бультерьер Джимми Чу. Фото: Rafael Mantesso/Caters News

Бультерьер Джимми Чу. Фото: Rafael Mantesso/Caters News

Бультерьер Джимми Чу. Фото: Rafael Mantesso/Caters News

Бультерьер Джимми Чу. Фото: Rafael Mantesso/Caters News

Бультерьер Джимми Чу. Фото: Rafael Mantesso/Caters News

Бультерьер Джимми Чу. Фото: Rafael Mantesso/Caters News

Бультерьер Джимми Чу. Фото: Rafael Mantesso/Caters News

Бультерьер Джимми Чу. Фото: Rafael Mantesso/Caters News

Бультерьер Джимми Чу. Фото: Rafael Mantesso/Caters News

Бультерьер Джимми Чу и его хозяин Рафаэль Мантессо. Фото: Rafael Mantesso/Caters News

Джимми Чу

Биография

Джимми Чу — дизайнер обуви, творения которого заставляют женщин из многих стран мира мечтать об изящных туфлях и оставлять в бутиках целые состояния. Модельер предлагает представительницам прекрасного пола элегантные босоножки, ботинки и другие предметы гардероба, стоимость которых зачастую равна приличному финансовому вложению.

В обуви от Джимми Чу популярные актрисы и модели снимаются для модных сериалов и обложек глянцевых журналов, ее надевают для красной ковровой дорожки и самых памятных моментов в жизни

Детство и юность

По национальности Джимми Чу — малайзиец. Он родился 15 ноября 1961 года в Пинанге. Полное имя мальчика звучало так: Джимми Чоу Йанг Кит. Но при оформлении документов допустили ошибку, и фамилия Джимми с тех пор произносилась как Чу.

Сын обувщика, располагавшего небольшим производством, самостоятельно сделал первую пару обуви в 11 лет. Его отец был талантливым мастером и передал сыну знания и умения. Мастерской Чоу-старшего не хватало размаха, доход от нее был минимальным, и даже при поддержке сына, желавшего продолжить семейное дело, перспектив не наблюдалось.

Когда Джимми было 20 лет, отец помог переехать в Лондон для учебы в Cordwainers Technical College. Юноша выбрал профессию дизайнера обуви. В 1983 году он получил диплом с отличием.

Любопытно, что финансовой поддержки отца не хватало на оплату обучения, и начинающему модельеру приходилось зарабатывать самостоятельно. Он трудился уборщиком на обувной фабрике, а затем стал сотрудником ресторана. Молодому человеку удавалось не только платить за образование, но и делать небольшие накопления. Благодаря им по окончании колледжа Джимми арендовал старую заброшенную больницу, которую модернизировал под обувное производство.

Embed from Getty Images Принцесса Диана в туфлях от Джимми Чу

Работы талантливого энтузиаста не остались без внимания. Потенциал Джимми Чу был очевидным, поэтому неудивительно, что его творениями к 1988-му заинтересовались представители модного журнала Vogue. Туфли из коллекции дизайнера появились в фотосессии на страницах издания. Это помогло ему стать узнаваемым, а маркой обувщика заинтересовались именитые клиенты. В числе поклонниц обуви от Чу была сама принцесса Диана.

Индустрия красоты и моды славится тем, как быстро распространяются слухи. Слава Джимми Чу укреплялась, хотя до мировой популярности было еще далеко. Производством Джимми заинтересовалась бизнесвумен и помощник главного редактора Vogue Тамара Меллон. В 1996 году предприниматели создали коллаборацию. Девушка заняла у отца, владельца холдинга Vidal Sassoon, деньги для продвижения бренда Джимми Чу. Команда стартовала с начальным капиталом в £ 100 тыс.

Embed from Getty Images Дизайнер обуви Джимми Чу

Планировалось, что Тамара займется финансовыми вопросами, пока дизайнер будет руководить творческим процессом. В действительности она стала креативным директором компании. Джимми не рисовал модели самостоятельно. К этой сфере в модном доме также прилагали руку Меллон и племянница Чу Сандра Чой.

В 1998 году состоялась презентация первого магазина бренда Джимми Чу в Лондоне. Спустя неделю после открытия объем продаж составил 3 тыс. пар туфель. Бутики стали открываться и в США. Первые шоурумы появились в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. Популярность марке добавили актрисы, использовавшие обувь от Чу на съемках. Солидную рекламу модельеру сделали Кэрри Брэдшоу и ассистенты по костюмам сериала «Секс в большом городе». Главная героиня оказалась поклонницей обуви дизайнера.

В 2001 году Джимми Чу решил отойти от всего, что связано с финансовым планированием, и продал права на марку, а также 50% акций за £ 10 млн. СМИ называли причиной такого решения разногласия между учредителями компании и акцентирование внимания Джимми на создании индивидуальных работ для частных клиентов. Пакет акций Чу передали не Тамаре Меллон, как это ожидалось, а третьим лицам. В этот же период бренд расширил спектр интересов, и к обуви добавились сумки и аксессуары в виде очков и ремней.

Марка стремительно развивалась, и к 2004 году ее стоимость составляла £ 101 млн. Спустя 7 лет Тамара продала компанию австрийскому холдингу JAB Holding за £ 500 млн. О том, каким образом строились отношения между Джимми и Тамарой, сложно судить, так как они не распространялись о них в интервью СМИ. Единственным источником для предположений стали опубликованные мемуары, которые Меллон выпустила, продав бренд.

Отойдя от модного бизнеса, Джимми Чу не стал затворником. Напротив, в 2009-м он открыл Maximini, собственный ресторан в Лондоне. Это заведение пользовалось большим интересом гостей и местных жителей. Модельер часто летал на родину к семье и сосредоточился на поддержке начинающих дизайнеров. В 2011 году на прилавках бутиков появился первый аромат под неймингом Джимми Чу. Информация о выпуске духов от известного дизайнера покорила Малайзию, и эти данные внесли в учебники по истории. Биографию малайзийского счастливчика теперь изучали в школах.

Креативным директором компании Джимми Чу по-прежнему остается Сандра Чой. Она руководит выпуском всех коллекций, которые производит марка.

Личная жизнь

Джимми Чу предстает перед миром закрытой личностью. Общественность практически ничего не знает о его буднях. Модельер предпочитает не афишировать происходящее в личной жизни. СМИ не располагает информацией о наличии жены и детей у известного дизайнера.

Он не ведет персональные аккаунты в соцсетях под собственным именем. Странички, зарегистрированные в «Инстаграме», «Твиттере» и «Фейсбуке» от лица Джимми Чу, — коммерческие профили, посвященные деятельности бренда, поэтому личных фото и информации здесь нет.

Джимми Чу сейчас

Бренд, созданный модельером совместно с партнером, успешно развивается. Он производит обувь, аксессуары и парфюм. Отдельное внимание уделяется предметам гардероба для мужчин, так как марка создавалась с акцентом на женскую моду. В состав холдинга сейчас входят 29 компаний. Продукция марки продается в США, Японии, Великобритании и других странах.

Embed from Getty Images Принц Чарльз, Джимми Чу и Камилла Корнуольская

Бренд выпустил капсульные коллекции, не боясь отпугнуть богатых клиентов, и стал активно продвигаться через соцсети, демонстрируя доступность не только элитарной публике. Узнать больше о новых коллекциях покупатели могут на официальном сайте компании и в аккаунтах в Интернете.

В 2019-м имя модельера фигурировало в СМИ благодаря выпуску свадебной коллекции туфель. В обуви марки Джимми Чу в свет выходили Иванка Трамп, Кейт Миддлтон и другие медийные персоны. Весной бренд презентовал новую модель кроссовок, украшенную стразами Сваровски. Стоимость пары такой обуви в России — 250 тыс. руб.

Чей туфля: История фэшн-бренда Jimmy Choo, полная склок и предательств

Война основателей не помешала компании сделать свою обувь символом роскошной жизни

История культового дома моды Jimmy Choo началась в пыльной мастерской малайзийского башмачника. Сейчас это компания с годовой выручкой в $500 млн, выпускающая сумки, аксессуары и парфюмерию, и производитель культовых туфель, которые в массовой культуре стали символом изящества и гламура — их носят члены королевской семьи Англии и голливудские звёзды. Джимми Чу, чьё имя стало названием бренда, знаменит на весь мир не только благодаря своему таланту. Успех компании во многом обеспечили две женщины, и отношения основателя с ними всегда были очень сложными.

Скромный мастер и туфли для принцессы

Сын малайзийских башмачников Джимми Чу родился на острове Пинанг в 1948 году. Ребёнком он часто приходил к отцу в мастерскую и наблюдал, как тот делает обувь. Свою первую пару он смастерил в 11 лет, а в 1980-х отправился в Лондон в технический колледж — учиться делать и торговать кожаными изделиями. Спустя три года он открыл в старом здании лондонского госпиталя маленький магазинчик с женской обувью ручной работы. Помещение выглядело пугающе — это было окружённое колючей проволокой и решётками пространство с грязным потёртым ковром и парой деревянных полок, на которых располагалась обувь для демонстрации. Но если девушке нужны были туфли, которые точно подошли бы под цвет платья, Джимми был готов помочь, но с одной оговоркой: Чу делал только остроносые туфли на шпильках и босоножки на каблуках. Он занял пустующую нишу — из модных домов подобные модели выпускали только в Manolo Blahnic.

Читайте также:  Рекорды домашних животных, которые попали в книгу рекордов Гиннеса

Благодаря этому на Чу обратили внимание не только покупатели, но и редакторы модных журналов. После того как его работы появились в Vogue, покупателей и заказчиков стало в разы больше. Позже Чу познакомился с дизайнером и актрисой Анушкой Хемпель, которая позвала его в свою команду для создания туфель от кутюр. Этот момент стал для Джимми переломным — благодаря новым знакомствам и благосклонной прессе на башмачника вышли представители Кенсингтонского дворца и попросили Чу делать туфли для торжественных выходов принцессы Дианы.

Пока Чу купался в лучах славы, бывший редактор отдела аксессуаров Vogue Тамара Меллон переживала уход из журналистики — ей хотелось сделать свой бизнес. Познакомиться с Чу её надоумил бойфренд Кедрик Миддлтон, работавший в сфере финансов. Однажды они пришли в тот самый магазин Джимми Чу, который до сих пор окружали металлические решётки, колючая проволока и кирпичная ограда бывшего госпиталя.

Фото: © Danny Choo / Flickr

Чу разлил гостям чай, Меллон начала рассказывать свой план: Джимми должен выпустить линию изысканной обуви, а она — заняться поиском фабрики, продажами и продвижением. После того как они откроют несколько магазинов высокого класса по всему миру, оба станут невероятно богатыми. По воспоминаниям Меллон, Джимми план казался шуткой. Он только вежливо улыбался и говорил: «Да-да-да».

Меллон несколько раз приезжала к Чу, пытаясь доказать серьёзность своих намерений. Единственным способом убедить башмачника оказалась грязная работа. Пока она разгребала мусор, подметала помещение и вычищала полки мастерской, заметила, что над обувью работают двое малайзийских рабочих и племянница Чу — Сандра Чой, которая делала эскизы и занималась шитьём. «Сандра была ключевым игроком в работе Чу», — писала Меллон в своих мемуарах.

Чой действительно была первой сотрудницей компании после Чу. Ещё в 17 лет, будучи упрямой девушкой из консервативной китайской семьи, она собрала свои вещи и покинула дом на британском острове Уайт, когда родители отказались поддержать мечту дочери об искусстве. Она переехала к своей тёте, познакомилась с Джимми Чу и влюбилась в его маленькую пыльную мастерскую в лондонском Ист-Энде. «Мы договорились, что Джимми будет работать над коллекцией, а я — руководить бизнесом», — объясняла Меллон в интервью изданию Today Today Today. — Но вскоре выяснилось, что Джимми умел только делать обувь». По словам Меллон, все идеи принадлежат ей, а эскизы делала Сандра.

Фото: © Jimmy Choo

Как две женщины придумали легенду

Меллон стала искать инвестиции среди богатых друзей отца Томаса Йердэя и своего знакомого Доди — сына владельцев универмага Harrods. Она составила пресс-книгу с эскизами Чу и вырезками из Vogue, но послужного списка сооснователей не хватало для того, чтобы хоть кто-то из потенциальных инвесторов согласился вложить деньги. Спустя три месяца постоянных поисков помочь Меллон согласился её отец, вложив $190 000, и в 1996 году появилась компания Jimmy Choo Ltd. Доли разделились так: 50% осталось у Чу, другая половина — у Меллон и её отца. По словам соосновательницы, Джимми обещал поделить свою долю с Сандрой, но так этого и не сделал. В сентябре 1996 года в Tatler вышла первая статья, посвящённая Меллон как предпринимательнице — материал рассказывал о запуске Jimmy Choo и планах по созданию глобального бренда.

Первым делом соосновательница стала искать новую точку для магазина и остановилась на небольшом помещении недалеко от люксового фэшн-бренда Harvey Nichols. Она поставила диван, обитый пурпурной бархатной тканью, постелила кремовый ковёр, установила стеклянные полки и нашла мраморный стол. Единственным пожеланием Чу, по словам Меллон, были элементы фэншуй, поэтому основатели проспонсировали приезд китайского мастера из Малайзии, который украсил помещение оберегами для умножения средств.

Меллон утверждает, что Джимми Чу отказывался придумывать дизайн туфель. Всё, что он мог, — вручную делать обувь по чужим эскизам. Поэтому Меллон с Чой ходили по ярмаркам и покупали материалы на свой вкус (перья, камни, кожу), Чой придумывала дизайн. Совместные усилия Меллон и Чой дали свои плоды — на их работы обратили внимание в люксовом ритейлере Saks, который стал продавать туфли Jimmy Choo в Лондоне, Венеции и Флоренции.

Меллон с отцом тем временем открыли офис в Нью-Йорке. В конце 1990-х компания уговорила Кейт Уинслет надеть туфли марки на премию «Оскар», а после бренд много раз упоминался в сериале «Секс в большом городе». К концу 1999 года у компании были три магазина в США: в Нью-Йорке, Лон-Анжелесе и Лас-Вегасе. Выручка Jimmy Choo к концу 2000 года составила $3,8 млн.

Фото: © Jimmy Choo

Раздор и новые акционеры

Чу, как ни странно, был недоволен. Он считал, что Меллон с отцом отнимают у него имя. Он хотел заниматься только созданием обуви от кутюр своим клиентам. Он разругался с племянницей, которая больше не работала над штучными заказами, поскольку была занята производством массовых коллекций Jimmy Choo. Спустя несколько лет разногласий Чу согласился продать свою половину, но отказался отдавать активы Меллон и её отцу. Он потребовал участия стороннего акционера. После упорных поисков сооснователи остановились на инвестиционном фонде Phoenix Equity Partners, чьё руководство разбиралось в фэшн-бизнесе и уже вкладывало средства в подобные компании.

Инвесторы приобрели 51% акций бренда. Свою долю Джимми продал за $12,6 млн, после чего основал эксклюзивную линию Jimmy Choo Couture и даже пытался заставить Phoenix туда вложиться, но инвесторы отказались. Джимми получил право семь лет использовать своё имя в названии марки в обмен на роялти в размере одного фунта стерлингов в год.

Свою долю (49%) Меллон с отцом поделили пополам. Усилиями основателей, инвесторов и банковских кредитов бизнес стал расширяться. Вскоре Меллон также занялась линией Jimmy Choo Ready-To-Wear, которую расширила до сумок и других аксессуаров. С 2001 по 2006 год выручка компании каждый год росла на 30%, её магазины открылись в 40 американских штатах.

После смерти отца Тамара Меллон осталась главным медийным лицом марки и встречалась с журналистами не реже двух раз в неделю. Компания продавалась ещё несколько раз — в 2004 году мажоритарную долю у Phoenix выкупил Lion Capital, а в 2007 году — инвестиционная фирма TowerBrook Capital Partners, под властью которой ассортимент бренда расширился до ювелирных изделий и парфюмерии. Также сделка помогла вдвое увеличить количество магазинов по всему миру — до 120. Именно этого ждала Меллон — удовлетворить весь спрос и сделать бренд по-настоящему глобальным.

В 2010 году продажи стали расти ещё быстрее за счёт спроса на роскошь из азиатских стран, а в 2011 году бизнес был продан за $630 млн группе компаний Labelux, выпускающей предметы роскоши, — немецкому семейному бизнесу миллиардеров Рейнеманнов. Эта цена в три раза превысила стоимость, выплаченную частными инвесторами Jimmy Choo четырьмя годами ранее.

Энциклопедия: Кто сделал знаменитым бренд Jimmy Choo

Мечта любой модницы

История обувного бренда Jimmy Choo — хороший пример того, как инфлюенсеры влияют на мир моды и могут сделать тот или другой бренд объектом вожделения (причем делали они это задолго до того, как этот термин появился и стал мейнстримом).

Датук Джимми Чу Енг Кит родился в Малайзии, в семье мастеров обувного дела. В оригинале фамилия будущего дизайнера звучала как Чау (Chow), но по счастливой случайности при выдаче свидетельства о рождении сделали ошибку и его фамилия трансформировалась в Чу.

Детство и юношеские годы Джимми провел на острове Пенанг, где отец обучал его секретам мастерства. Свою первую пару Чу смастерил полностью сам в 11 лет, а когда речь зашла о высшем образовании и выборе профессии, семья решила отправить подростка учиться в Лондонский колледж моды (в то время он назывался Технический колледж Кордвейнера). После уроков отца образование Чу давалось легко, но приходилось также вкалывать на двух работах, чтобы его оплатить, — Чу работал в ресторане и уборщиком на обувной фабрике.

После выпуска в 1986 году Джимми открыл свой первый небольшой магазинчик в лондонском Хакни, в старом здании госпиталя. Дизайнер делал вручную около 20 пар в неделю под заказ и работал с частными клиентами. Дело пошло настолько успешно, что спустя два года его пары, сделанные вручную, попали на страницы британского Vogue. А в 1990-м главной клиенткой бренда Jimmy Choo стала принцесса Диана (на примерки Чу ездил исключительно в Кенсингтонский дворец).

В 1996 году к Джимми Чу пришла британский редактор раздела “Аксессуары” UK Vogue Тамара Меллон и предложила сделать из небольшой компании Чу марку класса люкс. Дизайнер согласился, и этот год стал переломным моментом в истории бренда. Меллон заняла деньги у отца и вложила 150 000 фунтов (что по сегодняшним меркам приравнивается к $ 365 000) в Jimmy Choo Ltd.

Читайте также:  Что не нравится кошкам в их хозяевах

Всего через год компания открыла свой первый магазин на улице Моткомб в одном из самых престижных районов Лондона — Белгравия. Успеху способствовала и “покровительница” бренда Диана. В том же 1997 году она надевает белую пару лодочек Jimmy Choo с открытой пяткой на красную дорожку.

К 1998 году на первой рекламе бренда в журнале Vogue уже значились три адреса магазинов в Лондоне, Беверли-Хиллз и Нью-Йорке. К слову, именно американские магазины бренда модницы разнесли год спустя, после того как Кейт Бланшетт появилась на красной дорожке церемонии “Оскар” в черных лодочках Jimmy Choo.

В ранг “культовой” обувь Jimmy Choo возвела героиня сериала “Секс и город” Кэрри Брэдшоу. Для первой серии третьего сезона, который вышел на экраны в 2000 году, художник по костюмам Патриция Филд выбрала пудрово-розовую пару босоножек бренда, декорированную белыми перьями. Кроме того, сценаристы решили обыграть название бренда: по сюжету Кэрри пропустила последний паром со Статен-Айленда, потеряла босоножку и кричала ему вдогонку: “Wait! Wait! I lost my Choo!” (“Подождите! Подождите! Я потеряла свою Choo!”), — хотя по идее там должно было быть I lost my shoe! (“Я потеряла свою туфельку!”).

В 2001 году Jimmy Choo впервые выпустили высокие сапоги и запустили линейку сумок. Сейчас бренд также выпускает солнцезащитные очки и ароматы, но все же они не так популярны, как обувь и знаковые модели лодочек и босоножек, названные женскими именами — Romy, Lang, Elisabeth, Erin и т. д. В 2002 году Джимми Чу был удостоен ордена Британской империи “за выдающиеся заслуги в индустрии обуви и моды Великобритании”.

Легендарные туфли от Джимми Чу, история создания бренда

Трудно найти женщину, не желающую иметь в своем гардеробе модные лодочки или босоножки от известного дизайнера. Удобные даже на высокой шпильке туфли Джимми Чу позволяют чувствовать себя уверенно и комфортно. Каждая пара по праву может считаться произведением искусства. Изделия представлены в широком ассортименте, а значит, можно без труда найти те, что придутся по душе. Бренд также производит мужские модели, ароматы и модные аксессуары.

История легендарного дизайнера

Известный на весь мир дизайнер Джимми Чу родился в 1961 году в Малайзии. С самого детства он наблюдал за тем, как создается обувь, ведь его родители были владельцами небольшой мастерской. Первая пара туфель будущего гения с мировым именем увидела свет, когда ему было всего 11 лет. В 1983 году молодой человек окончил лондонский колледж, через пару лет арендовал небольшое помещение для оборудования обувной фабрики. Уже в 1988 туфли Джимми Чу попали на страницы известного издания Vogue.

Увидев перспективу, Тамара Меллон, которая являлась наследницей совладельца крупнейшей компании Vidal Sassoon, обратилась к дизайнеру с предложением о создании люксового бренда. Спустя 6 лет бренд Jimmy Choo был зарегистрирован официально. Инвестором выступал отец Тамары Меллон, поэтому ее роль в становлении компании оказалась очень важной. Некоторые события в жизни бренда поистине можно назвать знаковыми.

Событие1996Создание первой коллекции и открытие монобрендового бутика1998Появление новых магазинов в США (Лос-Анджелес и Нью-Йорк)2000Получение награды Британского совета моды в качестве лучшего дизайнера аксессуаров2001Продажа половины акций дизайнерам и уход из компании основателя Джимми Чу2003Запуск линии модных аксессуаров2004Перепродажа торговой марки фирме Lion Capital2007Владельцами бренда становятся представители компании Tower Brook Capital Partners2009Создание красных туфелек для героини мультфильма «Волшебник страны Оз» — Дороти2011Презентация коллекции мужской обуви и выпуск первого парфюма. Уход Тамары Меллон и назначение двух новых креативных директоров: Сандры Чоу и Саймона Холлоуэя

Сегодня Джимми Чу помогает молодым дизайнерам и активно способствует развитию обувной индустрии в родном государстве. Тем не менее сейчас он проживает в столице Великобритании. Ему присвоено гордое звание Офицера ордена Британской империи. Не забывая о своей родине, он регулярно летает в Малайзию.

Причины популярности бренда

Безусловно, мировое признание бренд получил во многом благодаря принцессе Диане, которая стала одной из главных клиенток дизайнера. Торговая марка на тот момент еще не была зарегистрирована. Диана считалась иконой стиля, к ее мнению прислушивались миллионы, ей пытались подражать модницы со всего земного шара. Сама принцесса не раз была замечена в обуви ручной работы от Джимми Чу на красных дорожках. После этого многие светские дивы надевали изящные лодочки на различные церемонии.

Культовой обувь сделал и сериал «Секс в большом городе», а точнее — его героиня Кэрри Брэдшоу. В начале третьего сезона она, опаздывая на паром, выкрикнула вслед уходящему судну фразу: «Wait! Wait! I lost my Choo!». По идее, героиня должна была сказать: «Подождите! Стойте! Я потеряла свою туфельку!». Но создатели сериала решили обыграть название бренда и представили сценарий именно таким. В первой серии этого сезона на Кэрри как раз были надеты босоножки с перьями пудрово-розового цвета.

Принцесса Диана в обуви от Jimmy Choo Лиловые босоножки Леди Ди Знаменитая модель из сериала «Секс в большом городе»

Характерные черты обуви

Дизайн — далеко не главное преимущество обуви талантливого мастера, хотя и он впечатляет. Модели создаются исключительно из натуральной кожи (подошва также), дополняются стразами, кружевом. Вечерние изделия всегда разрабатываются с участием ювелиров. Также бренд известен использованием неоновых и блестящих тканей. Он удачно сочетает традиционный стиль с инновационными решениями.

В отличие от других создателей брендов Джимми Чу работает над каждой парой индивидуально, совершенствуя детали. Дизайнер любит шокировать публику, демонстрируя свои творения. Этого эффекта он также достигает, используя редкие материалы, например, кожу ягуара или крокодила.

Удобная колодка — еще одна отличительная черта изделий, она продумана до мельчайших деталей, поэтому вне зависимости от высоты каблука можно чувствовать себя комфортно и танцевать всю ночь напролет. Несмотря на всю изысканность и практичность, обувь именитого дизайнера имеет один недостаток — слишком тонкую подошву. Тем не менее это совершенно не мешает модницам платить за одну пару от 450 до нескольких тысяч долларов США.

Из кожи ягуара Из кожи питона

Самые известные модели

Немало знаменитостей появляется в моделях Jimmy Choo на обложках глянцевых изданий. В 2018 году журнал Vogue опубликовал снимки герцогини Кэтрин Кембрижской (она же Кейт Миддлтон), которая считается современной иконой стиля. Брендовый ансамбль из платья, пальто Jenny Packham и сумочки Stuart Weitzman дополнили классические темно-синие лодочки Jimmy Choo на устойчивом каблуке. Известные личности надевают обувь модного дизайнера не только на светские мероприятия, но и в повседневной жизни. Некоторые модели стали поистине легендарными:

  • Jimmy Choo Anouk – туфли с зауженным мысом и высокой тонкой шпилькой, которые являются частью классической коллекции. Выпускаются разного цвета с использованием замши, обычной и лакированной кожи. Стоимость около 650 долларов.
  • Jimmy Choo Feather — именно в этой модели появилась на экранах героиня Кэрри Брэдшоу в нашумевшем сериале «Секс в большом городе». Босоножки с перьями теперь производятся разных цветов, есть обновленные версии. Стоимость от 900 долларов.
  • Jimmy Choo Shar — необычные босоножки с открытым носком и пяткой. Изготавливаются из замши, кожи питона, кружева, доступны в нескольких оттенках. Стоимость от 600 долларов.
  • Jimmy Choo Romy — классические элегантные лодочки на каблуке, которые изготавливают из натуральной кожи. Также доступны модели, обшитые стразами или кожей питона. Стоимость от 600 долларов.
  • Jimmy Choo Cinderella — изготовлены по спецзаказу для актрисы Лили Джеймс, сыгравшей Золушку в современной экранизации сказки. Туфли усыпаны кристаллами Swarovski и бутоньерками из настоящего хрусталя. Стоимость около 3500 долларов.

Это лишь краткий список известных моделей, которые звезды кино и другие знаменитости выбирают для выхода в свет. Кажется, что цена несколько завышена, но качество с лихвой окупает каждый потраченный доллар. Какую пару выбрать – каждая девушка решает сама исходя из своих потребностей и состояния кошелька.

Anouk Feather Shar Romy Cinderella

Звездные образы

Лодочки и босоножки от Jimmy Choo пользуются сумасшедшим спросом по всему миру, в том числе и среди светских львиц, актрис мирового масштаба и даже жен президентов. Среди наиболее известных личностей, которые предпочли обувь малайзийского дизайнера всем остальным торговым маркам, стоит выделить:

  • Рене Зельвегер — дополнила красный тренч бежевыми туфельками с открытым носком на презентации коллекции сумок от Tommy Hilfiger.
  • Шарлиз Терон — надела люксовые нюдовые босоножки Lance на премьеру киноленты «Бедная богатая девочка».
  • Кейт Миддлтон — герцогиня подобрала пару эффектных блестящих босоножек Georgia на платформе. Их она надела не один раз, в том числе на премьеру фильма «Резня».
  • Холли Берри — на московской презентации «Облачного атласа» появилась в лаковых черных лодочках Anouk на шпильке.
  • Николь Кидман — с актрисой был заключен долгосрочный контракт, благодаря которому она стала лицом всех рекламных кампаний Jimmy Choo.
  • Хайди Клум — выбрала элегантные босоножки с перемычками пудрово-розового цвета, дополнив ими образ на церемонии Emmy Awards (модель Xenia).
  • Кира Найтли — украсила ножки классическими черными лодочками Mimi на вручении Премии Гильдии продюсеров.

Также в люксовой обуви знаменитого бренда в разные годы были замечены актрисы Сандра Буллок, Мерил Стрип, Натали Портман, Кейт Бланшет, певицы Бейонсе, Рианна, Тейлор Свифт, первая леди Мишель Обама и другие знаменитости. Именно поэтому можно смело заявить, что модели Джимми Чу не сходят с красных ковровых дорожек много лет и являются предметом вожделения любой современной леди.

Ссылка на основную публикацию